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　　2014年是全球奢侈品業(yè)動(dòng)蕩、新奇、復(fù)雜和充滿不確定性的一年。中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)在結(jié)束了自2008年至2012年持續(xù)兩位數(shù)市場(chǎng)高速增長(zhǎng)后，開(kāi)始出現(xiàn)增速減緩，2013年增長(zhǎng)速度下降至2%，2014年再下降1個(gè)百分點(diǎn)。我們看到，在全球范圍內(nèi)一些像香奈兒、古馳等一線奢侈品牌的經(jīng)典產(chǎn)品開(kāi)始大幅降價(jià)銷售。面對(duì)品牌實(shí)體店銷售的普遍縮水，眾多奢侈品牌商已經(jīng)或正在或?qū)⒁囁娮由虅?wù)，采用實(shí)體銷售與電子商務(wù)相結(jié)合的全渠道分銷模式。據(jù)外媒報(bào)道，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)西方奢侈品牌的購(gòu)買行為已經(jīng)趨于理智，轉(zhuǎn)而熱衷于對(duì)西方運(yùn)動(dòng)品牌的消費(fèi)，更加注重生活品質(zhì)。

　　據(jù)北京市民黃曉明透露，他每次逛商場(chǎng)都會(huì)有上萬(wàn)元的消費(fèi)。隨便平時(shí)也會(huì)習(xí)慣性購(gòu)物，但黃曉明先生表示他更傾向于一次性購(gòu)買很多物品。他最近的購(gòu)物清單中就包括美國(guó)“NIKE“旗下的騎行服和運(yùn)動(dòng)裝備，還有幾雙“ADIDAS”運(yùn)動(dòng)鞋。除此之外，2017年中，他還購(gòu)入了一臺(tái)心儀很久的MARMOT土撥鼠山地自行車，花費(fèi)了近四萬(wàn)元。黃曉明先生說(shuō)：“以前我醉心于奢侈品牌，但從去年開(kāi)始，我熱愛(ài)上了自行車運(yùn)動(dòng)，從此我也就更多地購(gòu)買運(yùn)動(dòng)品牌，現(xiàn)在，我反而覺(jué)得它們更時(shí)尚、更舒適，更貼近生活。”

　　像黃曉明先生這樣希望在購(gòu)物彰顯個(gè)性的消費(fèi)者都漸漸轉(zhuǎn)向購(gòu)買國(guó)外的運(yùn)動(dòng)品牌。這和中國(guó)政府開(kāi)展的反腐運(yùn)動(dòng)密切相關(guān)，雖然奢侈品牌的銷售大大受挫，但運(yùn)動(dòng)品牌卻依然昌盛。尤其是這幾年來(lái)，綠色環(huán)保、運(yùn)動(dòng)健康理念的深入人心，日益盛行，越來(lái)越多的人參與到單車自行車運(yùn)動(dòng)中，自行車運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品逐漸受到整個(gè)社會(huì)中產(chǎn)階級(jí)和年輕人的親睞。MARMOT土撥鼠自行車品牌去年在中國(guó)區(qū)的銷售額就保持著很高的勢(shì)頭，去年一年的訂單漲幅高達(dá)270%。

　　相比于國(guó)產(chǎn)自行車品牌銷售的低迷，國(guó)外大牌自行車品牌反而在中國(guó)市場(chǎng)中受到了更多的追捧。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這些國(guó)外單車自行車品牌讓他們感覺(jué)到更加“放心”。一些購(gòu)買MARMOT土撥鼠自行車品牌運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的消費(fèi)者表示，MARMOT土撥鼠品牌旗下自行車產(chǎn)品無(wú)論是在性能、品質(zhì)還是外觀上都遠(yuǎn)甚國(guó)內(nèi)同價(jià)位的運(yùn)動(dòng)自行車產(chǎn)品。一位資深時(shí)尚運(yùn)動(dòng)買手透露，國(guó)外世界大牌自行車產(chǎn)品在設(shè)計(jì)上始終低調(diào)中透著奢華，一眼望上去就知道價(jià)格不菲，但是又不會(huì)太過(guò)招搖，十分符合現(xiàn)在很多有身份地位消費(fèi)群體的消費(fèi)理念。

　　如今，就傳統(tǒng)自行車行業(yè)為例，不同于很多傳統(tǒng)實(shí)體單車自行車品牌線下銷售狀況的慘淡，近兩年來(lái)，網(wǎng)購(gòu)自行車電商卻如火如荼的迅猛發(fā)展，更多的人們習(xí)慣于從網(wǎng)上購(gòu)買各種單車自行車，使得更多的單車自行車品牌也紛紛進(jìn)軍各大電商平臺(tái)，甚至是世界自行車品牌排行的一些高端自行車品牌甚至頂級(jí)自行車品牌也不甘其后，不斷發(fā)力電商平臺(tái)。而其中最為知名的當(dāng)如世界頂級(jí)自行車品牌之一的MARMOT土撥鼠進(jìn)口單車自行車品牌。截止目前，MARMOT土撥鼠進(jìn)口單車自行車品牌已經(jīng)與天貓、京東、蘇寧易購(gòu)、國(guó)美、一號(hào)店、亞馬遜等大型電商平臺(tái)達(dá)成了合作關(guān)系，其MARMOT官網(wǎng)官方旗艦店也已正式上線。MARMOT土撥鼠進(jìn)口單車自行車品牌憑借其行業(yè)巨大的品牌影響力及卓越的產(chǎn)品品質(zhì)已經(jīng)牢牢占據(jù)了各個(gè)電商巨頭平臺(tái)高端自行車銷售第一的冠軍寶座，并引領(lǐng)著整個(gè)高端自行車市場(chǎng)電商化前進(jìn)的步伐。為了了解更多網(wǎng)購(gòu)自行車電商的發(fā)展?fàn)顩r以及線下實(shí)體單車自行車業(yè)所遇到的困境，小編特地聯(lián)絡(luò)到了行業(yè)資深人士，世界頂級(jí)進(jìn)口單車自行車品牌MARMOT土撥鼠中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人，MARMOT土撥鼠單車自行車品牌中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人對(duì)于傳統(tǒng)自行車零售行業(yè)向線上轉(zhuǎn)型的問(wèn)題頗有見(jiàn)解，他首先肯定了電子商務(wù)是大勢(shì)所趨的發(fā)展方向，并且會(huì)在未來(lái)三到五年內(nèi)保持著快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭，也確認(rèn)了實(shí)體單車自行車業(yè)轉(zhuǎn)型的必要性和迫切性。

　　隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的迅速提升，越來(lái)越多的中國(guó)消費(fèi)者更加注重健康。據(jù)官媒報(bào)道，2014年國(guó)內(nèi)健康行業(yè)產(chǎn)值高達(dá)1272億元人民幣，較之2009年增長(zhǎng)了84%。一位知名自行車運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部管理者表示：“從2014年到2017年這幾年，投身到自行車運(yùn)動(dòng)和其他運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目中的消費(fèi)者數(shù)量激增。”但中國(guó)自行車運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展并沒(méi)有讓本土單車自行車品牌獲益。根據(jù)自行車行業(yè)發(fā)布的一份報(bào)告稱，來(lái)自MARMOT土撥鼠、LOOK洛克等其他國(guó)外頂尖自行車品牌的對(duì)運(yùn)動(dòng)健身自行車市場(chǎng)發(fā)動(dòng)的競(jìng)爭(zhēng)攻勢(shì)正在對(duì)本土自行車品牌產(chǎn)生巨大影響。隨著國(guó)內(nèi)中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者購(gòu)物趨于理性化，轉(zhuǎn)而追求品質(zhì)、舒適度，他們會(huì)更看重品牌和產(chǎn)品的差異化，而這又恰恰是本土自行車品牌劣勢(shì)所在，未來(lái)巨大運(yùn)動(dòng)自行車市場(chǎng)更多的將是品牌和品質(zhì)的最終較量。

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